08 May 新型コロナ禍の母の日―クリエイティブで心温まるCM５選
今週の日曜日は母の日！ブラジルでも母の日は５月の第２日曜日です。
日本同様、プレゼントを贈ったりしますが、ブラジル人は特に家族で集まって祝うことをとても大切にしてきました。新型コロナウイルスの影響で、お母さんを抱きしめたり、会うことすらできない中、工夫を凝らした心温まる母の日CMを各社公開しています。今日はそのうちの５つをご紹介したいと思います。
- メッセンジャーアプリ WhatsApp
メッセンジャーアプリWhatsAppは、今年の２月より「Fica entre nos（内々の話）」というタイトルでキャンペーンを公開しています。最も利用者数が多いブラジル市場に力を入れており、WhatsAppがCMを制作するのは世界でブラジルが初めてです。
そのうちの１つが母の日向けに公開された「Raio de Sol (日光)」。親子がそれぞれ窓から入る日光を毎日シェアし合う様子が、とても詩的で綺麗に描かれています。
撮影クルーを組まずに映像を仕上げるため、「お母さん」役を果たせる人と一緒に住んでいる監督を探したそうです。若手女性監督の姉妹リーナとマイラが選ばれ、自身の母親を撮影しました。娘役にはCMのDP（撮影監督）、Pierre de Kerchove の彼女が起用されました。
2. 大手スーパー Pão de Açúcar
大手スーパーPão de Açúcarは「Amor de mãe traz a felicidade pra pertinho (お母さんの愛情は幸せをもたらす)」というテーマで、お客さんに母親と会えない気持ちを文章で募集し、サンパウロ市内の7か所に投影しました。メッセージは「お母さん、恋しさは膨らむばかりだよ」「お母さん、あなたは私の全て」「あと少ししたら、また一緒にいれるからね。お母さん」「距離はないよ。お母さんは心の中にいる」など、今だから伝えたい気持ちが反映されています。
3. 化粧品ブランド Natura
化粧ブランドNatura は歌手Ivete Sangaloの自宅ライブに合わせて、一般の人が一緒に歌い、お母さんにメッセージを送るCMを放映しました。楽曲は「Maria Maria」という力強い女性をテーマにしたもの。メッセージでは、お母さんへの感謝の気持ちや愛、そして会えなくて恋しいというものを重ねています。実際にはライブに合わせて撮影されたわけではなく、サイトを通じて、メッセージと歌うシーンが募集されました。
4. ファッションブランド Renner
ファッションブランドのRennerはいろんな家族が撮影したホームビデオを集めて、家族愛を表現しています。各シーンがホームビデオとは思えないくらい、素敵で美しい仕上がりになっています！
テロップのメッセージも素敵なので、訳をシェアします。
DESDE O INÍCIO （生まれた時から）
VOCÊ SEMPRE ESTEVE AO MEU LADO （いつもそばにいてくれたね）
FOI ASSIM QUE EU APRENDI QUE （そうして学んだことがあるんだ）
PERTO OU LONGE （近くにいても、遠くにいても）
TEM UMA COISA （一つだけ）
QUE NOS UNE SEMPRE （私たちを繋ぐものがある）
O NOSSO AMOR （それは私たちの愛）
TE AMO MÃE （お母さん、愛してるよ）
5. 化粧品ブランド O Boticário
化粧ブランドBoticárioは子どもたちが自分たちで撮影したビデオを使いました。子供たちが可愛いだけでなく、「外出自粛でお母さんといっぱい遊んでるんだ」「宇宙まで行ったんだ」「キリンの格好してくれたのー！」「脇戦争〜〜！」など子供らしい素直なコメントもあり、とても楽しいCMになっています。気がついたら、私も笑顔になっていました！
参考リンク
https://www.sopacultural.com/noticias/campanha-de-dia-das-maes-pao-de-acucar/
ブラジルの新型コロナウイルス感染状況（５月７日現在）
感染者：135,106人
死亡者：9,146人
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